Genuine by Luisa Contreras

Diseño de identidad visual
Genuine by L. C.

Genuine surgió con la misión de ofrecer un servicio de maquillaje transformador. Desde las primeras conversaciones con el cliente, quedó claro que la marca aspiraba a más que simplemente embellecer; buscaba elevar la autoestima y empoderar a sus clientes a través del arte del maquillaje. Cada sesión para un cliente prospecto, se concibió como una experiencia de autodescubrimiento y conexión consigo misma, donde se resaltara la belleza interior de cada persona.

Reconociendo la importancia fundamental de un logo sólido y una identidad de marca cohesiva, se desarrolló un plan integral que abarcaba desde el diseño del logotipo hasta la estrategia de comunicación. Este enfoque integral se tradujo en reuniones estratégicas y la creación de un Lead Canvas, permitiendo una visión clara y unificada sobre el rumbo de la incipiente empresa, asegurando que cada elemento comunicativo y estratégico se alineara con el objetivo primordial de la marca: potenciar la belleza y la confianza interior de sus clientes.

Este análisis nos permitió concretar segmentos de clientes, definir nuestra propuesta de valores, identificar socios clave, determinar los canales necesarios y establecer la voz de la marca. Con esta información clara, comenzamos una exhaustiva investigación que abarcó desde la evaluación de logos de servicios similares hasta la identificación de maquilladores profesionales internacionales, sin dejar de lado el mercado nacional.

Durante este proceso, descubrimos una coincidencia con respecto al nombre elegido. Por lo tanto, al desarrollar la identidad de la marca, nos esforzamos por distanciarnos completamente en términos de concepto y paleta de colores, con el fin de diferenciarnos de cualquier similitud encontrada.

Siguiendo la línea del análisis previo, se reconoció la importancia de establecer una sólida presencia en línea a través de una página web y una estrategia de marketing social dirigida a nuestro público objetivo. En consecuencia, creamos un sitio web responsivo con dominio personalizado y correo corporativo.

Además, produjimos una serie de videos destinados a ser utilizados en las redes sociales.

https://genuinebylc.com/

Al examinar las marcas de lujo, observamos que la fuente más comúnmente empleada es la conocida con características Didot, la cual tiene sus raíces en la renombrada familia francesa de impresores y tipógrafos, los Didot. Esta fuente transmite una personalidad de elegancia y distinción, justo en línea con el nivel socioeconómico al que mi cliente aspira llegar con sus servicios.

Una vez inmersos en el proceso de creación visual, exploramos diversas variaciones, como el estilo distintivo instrumentalista de las maquillistas, manteniendo la tipografía Didot en todas las versiones. Tras un análisis exhaustivo y una reunión con el cliente, llegamos a la conclusión de que el imagotipo de rostro de mujer, el que fusionaba el rostro de una mujer con la letra 'G' de Genuine, era el indicado para evocar la esencia de la marca.

Después de seleccionar el imagotipo que representará la marca, procedí a realizar una serie de ajustes y cambios. Estos incluyeron la modificación de la retícula y una investigación de registros de propiedad para garantizar que no existiera ninguna marca similar.

Después, se llevó a cabo una pequeña modificación en el eslogan de la marca con el fin de reducirlo a su mínima expresión y hacerlo más pregnante. También se elaboró una guía rápida de uso del logotipo, que contiene información sobre sus principales aplicaciones y características visuales, como los colores, la tipografía, los mockups y las variaciones del logotipo.

En resumen, el caso de Genuine representa un ejemplo sólido de cómo un enfoque integral en el desarrollo de una marca puede generar resultados significativos. Desde la conceptualización inicial hasta la implementación práctica, cada etapa del proceso se diseñó meticulosamente para reflejar los valores y la visión de la marca. La combinación de un imagotipo distintivo, una identidad visual cohesiva y una presencia en línea estratégica posiciona a Genuine como una marca fuerte y memorable en su sector.

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